– специальное мероприятие, инструмент событийного маркетинга , позволяющий манипулировать мнением и поведением специально приглашенной на событие (ивент, эвент) аудиторией.

Ивентор (ивент-менеджер ) – это маркетинговый специалист по организации, проведению, планированию ивент-проекта.

Ивент-проект – событие, описанное в виде замысла, представленное в виде плана, с обоснованием и экономическими расчетами и воплощённое в форму специального мероприятия, служащего целям маркетинга.

Задачи ивента в маркетинге:

  • привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;
  • сформировать положительное личное отношение;
  • предоставить аудитории реальный, буквальный опыт общения с товаром, маркой, компанией.
  • внутрикорпоративный PR;
  • сформировать лояльность аудитории – приверженность к объекту ивента;
С помощью эвента, на волне интреса к новому, открытости, удовольствия от общения информация доносится проще, отчетливей и запоминаемость торговой марки и информационного сообения в итоге выше, чем с помощью обычных средств рекламы (ATL, BTL). Хорошо организованный эвент вполне окупает себя и как нельзя более способствует становлению положительного имиджа товара или бренда.

Поддержание лояльности постоянных клиентов - один из самых надежных способов формирования стабильного дохода компании. Такми образом, в рамках продолжения эвента, подведение итогов мероприятия и последующая система стимулирования клиентов является итогом, начало которому было положено event-мероприятием.

Еще одной важной задачей event’ов (эвентов) является внутрикорпоративный PR . Сейчас в маркетинге многие и много говорят о корпоративной культуре, но в описании этого понятия не все доходят до формулирования значения приобщения к культуре коммуникаций: ценностей уважительного и психологически комфортного общения в коллективе и с клиентами компании.

Поскольку ряд эвентов изначально представляется инструментом внутреннего PR, пропагандой именно этих ценностей могут с легкостью стать специальные мероприятия - ивенты. В природе человека ценить внимание, когда их замечают, ценят и хвалят. Именно для награждений и хвалебных речей как нельзя лучше подойдут не планерки, летучки и собрания, а эвенты - торжественные и праздничные мероприятия. Признание заслуг перед лицом всего коллектива, признание публичное в рамках эвента - это ли не лучшая нематериальная мотивация сотрудников компании.

Виды ивентов в маркетинге:

  • по характеру взаимодействия с аудиторией:
    • ивенты с формальным общением (слушание , конференция );
    • ивенты с не формальным общением (корпоратив);
  • в зависимости от привлекаемой аудитории:
    • политические ивенты (митинг , демонстрация , инаугурация );
    • корпоративные ивенты (тренинги , презентации, промоакция) ;
    • социальные ивенты (фандрайзинговая акция , акция благотворительности) ;
    • культурно-просветительские (выставка , концерт , фестиваль );
    • научные и околонаучные (симпозиум , конференция );
    • спортивные (олимпиада , спартакиада ).
  • по видам решаемых маркетинговых задач:
    • ивенты информационные, устанавливающие (выставка , презентация );
    • ивенты закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг , семплинг );
    • ивенты корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция , тестинг , семплинг ).
  • по численности привлекаемой аудитории:
    • массовые ивенты (фестиваль , концерт , выставка );
    • групповые (пресс-конференция , корпоратив, брифинг );
    • узко-групповые ивенты ("круглый стол ");
  • по открытости мероприятия:
    • открытые ивенты (свободно-посещаемые ивенты );
    • закрытые ивенты (ивенты по приглашениям );

Event marketing (эвент) включает в себя несколько обязательных последовательных мероприятий (составляющих эвента):

  • предварительное информирование о проведении мероприятия;
  • проведение мероприятия (разнообразных конференций, презентациями, промоушн-акциями, концертами, выставками и т.п.);
  • последующая информационная волна.

Эвент (ивент, event) в маркетинге - еще и способ привлечь внимание потребителя к вашему предложению (новинке, идее, компании, марке и т.п.) общественности (целевой и околоцелевой: власть, пресса и т.п.). Многие компании участвуют в общественно-значимой деятельности. Такая деятельность привлекает внимание СМИ и без материальных стимулов. Главное, чтобы имена организаторов не оставались в тени.

Эвенты (события) могут случаться и без участия специалистов маркетинга (праздник, старт проекта, годовщина события). Однако задача маркетологов превратить рутинное и рядовое событие в маркетинговый инструмент, позволяющий обратить событие на пользу компании. Часто эвенты специально организуются маркетологами, чтобы максимально способствовать расширению деловых и профессиональных контактов, обмену опытом и новыми технологиями, идеями.

У специалистов по маркетинговому эвенту (событийному маркетингу) есть такая шутка: "Однажды народ пришел к своему повелителю и потребовал хлеба и зрелищ. Повелитель выдал им хлеба, но пока готовил зрелище, все объелись хлеба и умерли от обжорства. Мораль, применительно к эвентам: Праздник без зрелища - просто обжорство".

Принципы организации успешного ивента :

  • своевременность ивента – верность выбора правильного времени;
  • наличие реального события , для которого ивент – его отражение и повод для его обыгрывания;
  • возможность взаимного обмена информацией – не односторонность информационного потока;
  • обязательность экшена, шоу ;
  • возможность получить удовольствие и(или) иная практическая полезность мероприятия;
  • ритуальность ивента – регулярность, традиционность, этикет, – все, что принято в подобных случаях;
  • наличие резонанса после ивента (слухи, сплетни, статьи, перепосты, после-событийный PR).

Если говорить о последующей информационной волне (после ивента), то ни одно из event-мероприятий не должно сотаться без пост-релизов, подведений итогов (информационных сообщений в прессе о итогах, награжденных и т.п.).

Что касается внешнего PR, то тут поле деятельности широко: от рассылки пресс-релизов, до сознательно организованных провокаций, которые поддерживаются общественностью и раскручиваются прессой.


214 821 просмотр

Ивент – происходит от английского слова event, что переводится как событие. Что такое ивент? Это специальное мероприятие, которое проводится администрацией игры.

О таком событии сообщают заранее на официальном сайте, форуме или в системном чате и назначают конкретное время, а при необходимости указывают канал и место проведения. После завершения участники получают бонусы, а наиболее отличившиеся – ценные награды.

Причины проведения

Ивенты проводят по нескольким причинам, основные из них:

  1. Официальные праздники. Новый год, Рождество, 23 Февраля, 8 Марта и другие.
  2. Игровые праздники в честь открытия нового сервера или дня рождения игры.
  3. Запланированные обновления, в честь которых дарят подарки или приглашения на конкурсы с бонусами.
  4. Как компенсацию из-за технических неполадок.

Главная причина проведения ивента – это повышение популярности игры. По статистике, во время интересных событий, где можно получить ценный приз, количество игроков возрастает в разы: ветераны вспоминают пароли от героев и заходят поучаствовать, новички помогают регистрироваться своим друзьям, а опытные игроки стараются получить лучший приз.

Ивент в игре может проводиться не только администрацией, но и различными сообществами – кланами или альянсами, и даже группой любителей устроить веселый флеш-моб. В этом случае участники развлекаются в свое удовольствие или проходят длинный и долгий квест.

Способы проведения

Провести ивент в игре можно по-разному, все зависит от самой игры и фантазии разработчиков, выделим самые распространенные способы:

  1. В виде уникального задания, которое выдается каждому игроку. Кто проходит его первым – получает главный приз, а остальные получают утешительные бонусы за участие.
  2. В виде многократного задания, за выполнение которого вы получите жетоны или памятные монеты, на которые можно приобрести что-то ценное.
  3. В виде ответы на загадки гейм-мастеру, который задает вопросы на знание игрового мира. В таких заданиях выигрывает тот, кто первым дал правильный ответ.
  4. В виде заданий, которые можно выполнить только в рейдовой группе из 50-100 персонажей. Такие ивенты запускаются при обновлении игры, когда вводится новая раса или локация с враждебными монстрами. Игроки должны победить всех монстров, включая главного босса, и тогда обновление завершится.

Сложность ивентов постоянно возрастает – получить бонус ничего не делая слишком просто, а вот достичь или выиграть уже интересней. Тем более принимая участие в таких событиях, вы увидите много нового и познакомитесь с другими людьми. Так, администрация игры подогревает интерес и напоминает о себе всем, кто в нее играл хотя бы один раз. Мы уверены, что и вам приходят письма от различных проектов с уведомлениями о каких-то акциях или подарках.

Награды за участие

Победители и участники таких мероприятий получают от администрации проекта различные призы и бонусы, это могут быть:

  1. Предметы экипировки или расходники, необходимые для улучшения. А еще есть шанс получить очень редкий и дорогой предмет, если вы победите в проводимом мероприятии.
  2. Стили одежды или костюмы. Например, перед Новым годом вы можете получить костюм Снегурочки или Деда Мороза, или новогодний сувенир типа елочки.
  3. Титулы. Во время мероприятия можно выиграть титул, который сложно получить в другое время.
  4. Питомцы и ездовые животные. К Рождеству вполне могут подарить оленя или снеговика, а к 9 мая – вертолет. Все зависит от фантазии разработчиков.
  5. Зелья, свитки и еда, которые на время усиливают персонажа.

Подведем итоги: ивент это развлекательное мероприятие, которое поднимает популярность игры. Оно проводится как администрацией, так и игровыми сообществами. Во время такого мероприятия вы выполняете задания, отвечаете на вопросы и решаете задачи. После окончания ивента все участники получают бонусы, а наиболее отличившиеся – ценные призы. О дате, времени и условиях мероприятия вам сообщат заранее по почте или в виде глобального оповещения, чтобы вы успели принять в нём участие. Во время ивента вы получите массу позитивных впечатлений и познакомитесь со многими людьми, а после его окончания захотите поучаствовать еще раз.

Примеры

«Ты в весеннем ивенте участвовать будешь?»

«Ивент слишком сложный, немногие смогут его пройти»

Ивентор - это специалист по планированию, организации и проведению Ивент-проектов. Является экспертом в творческих, технических и организационных вопросах ивент-бизнеса. При необходимости Ивентор может быть посвящен в корпоративную культуру и маркетинговую стратегию компании.

В различных диалектах произношение слова разнится, так в Англии присутствует произношение как ивент , так и эфент («старый» язык) В Австрали преобладает произношение «Эвент». Значение слова при этом не различно.

Этимология

Cлово «ивент» еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно . В советское время было употребимо понятие «культурно-массовое мероприятие».

Выбор этого слова связан с заимствованием принципов работы в данной отрасли у западных аналогов. До января 2009 года оно относилось к группе варваризмов , то есть перенесённым на русскую почву иностранным словом, употребление которого носит индивидуальный характер.

На Западе ивент - это целая индустрия по планированию, организации, проведению, анализу мероприятий, событий, шоу как частного, общественного характера, так государственного и международного масштаба (например Инаугурация президента США). В мире существуют учебные заведения, которые предлагают обучающие программы, связанные с Ивентом.

История

В мае 2009 года в Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН было направлено письмо с просьбой дать определение слову Ивент. Ответ был получен 14.05.2009 года (№ 14404-0341/138) от доктора филологических наук, профессора, заведующего отделом современного русского Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН, автора «Толкового словаря иноязычных слов» Леонида Петровича Крысина .

См. также

Примечания


Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "Ивент" в других словарях:

    ивент - От англ. event – случай, событие. В игре – мероприятие в ходе которого, участвовавшие в нем игроки, получают различные игровые блага. – На нашем сервере с завтрашнего дня открывается новый ивент. Сленг геймеров … Cловарь современной лексики, жаргона и сленга

    МАРКЕТИНГ СОБЫТИЙ, или ивент-маркетинг - [англ. event marketing] 1. Маркетинг событий как таковых (в т.ч. как товара), зрелищных мероприятий, организуемых структурами, предназначенными для проведения именно этих мероприятий (например, олимпиады и чемпионаты страны и мира, присуждение… … Маркетинг. Большой толковый словарь

    ARENA Online Разработчик GDTeam Издатель … Википедия

    ARENA Online Разработчик Издатель Дата выпуска … Википедия

    Разработчик … Википедия

    Eventаризация украинский конкурс event проектов, в ходе которого оценивается работа агентств организаторов специальных мероприятий. Содержание 1 Описание 2 Номинации и дипломы … Википедия

    Разработчик JoyImpact Издатель Hanbi … Википедия

    В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Лернер. Геннадий Лернер [[Файл … Википедия

    У этого термина существуют и другие значения, см. Lineage. Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы русского языка. Статью следует исправить согласно стилистическим правилам Википедии … Википедия

    Lineage II Разработчик NCsoft Издатель … Википедия

Книги

  • Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями. Учебно-методическое пособие , Алтухов Сергей Витальевич. В учебно-методическом пособии с современных позиций рассматриваются актуальные проблемы организации и управления спортивными мероприятиями: государственное регулирование,…

Совокупность компаний и проектов, специализированно действующих на рынке организации мероприятий можно считать Event-индустрией.

Так многие компании специализируются только на этом виде услуг - организации специальных мероприятий, их можно считать отдельной индустрией. Сюда можно и следует включить event-агентства, подрядчиков в области техники, кейтеринг, event-площадки, артистов и ведущих, поставщиков шоу, застройщиков декораций и некоторых других. Так же, к Event-индустрии следует отнести сопровождающую инфраструктуру - премии, конференции, ассоциации, интернет-порталы и телеграм-каналы, журналы и блогеров.

Посмотрим на основных участников Event-индустрии.

Event-агентство - это специализированная компания, которая организует мероприятия по заказу своих Клиентов. Мероприятия event-агентств имеют небольшую продолжительность, проходят в течение 1-4 дней для ограниченного круга людей, известных заказчику, и имеют фиксированный бюджет, финансируются заказчиком / Клиентом.

В настоящее время в России сложился фрагментарный рынок event-агентств. Большинство агентств представляют мини-компании, с количество сотрудников до 5 человек. Крупным агентством можно считать компании, со штатом более 50 человек и с оборотом более 200 млн рублей.

В настоящее время 3 (три) российских event-агентства входят в ТОП50 event-агентств мира по рейтингу журнала Special Events. Агентство Eventum Premo первым вошло в это число.

В термин event-индустрии также можно включить профессиональные ассоциации организаторов мероприятий (например, НАОМ), профессиональные премии - Событие Года, BEMA, EuBEA и ряд других. Так же, важной частью event-индустрии являются различные подрядчики агентств

Подрядчики event-агентства

  • Площадки, организации, предоставляющие помещения в аренду для мероприятия
  • Артисты и творческие коллективы, шоу-программы
  • Полиграфические и производственные компании, обеспечивающие производство декораций
  • Прокатные компании, предоставляющие свето и звукотехнику в аренду на время мероприятия
  • Транспортные компании
  • Букинговые агентства
  • Digital- агентства
  • Технический продакшн
  • Видео-продакшн, медиа-компании

Event-индустрия чрезвычайно чувствительна к рыночным колебаниям. Именно event-индустрия быстрее всего чувствует охлаждения рыночного спроса или даже опасения, что ситуация может ухудшиться. Одним из первых шагов сокращения издержек в компаниях являются отмены мероприятий. Таким образом, Event-индустрия раньше многих других секторов экономики чувствует охлаждение в рыночной конъюнктуре. К счастью, раньше других Event-индустрия чувствует и оживление спроса. После рецессии, испытывая оптимизм, компании начинают планировать мероприятия и агенства чувствуют оживление спроса раньше других.

PS
К числу event-менеджеров также относят далеких от профессии людей, таких как Алексей Навальный (его частно называют владельцем ивент-агентства), Ксении Собчак (позиционируют, как ведущую мероприятий). Тем не менее, к числу настоящий event-агентств они не относятся, так как не участвуют в тендерах и не проводят значимого количества мероприятий по заказу Клиентов.

Статья написна для Event-энциклопедии Eventum Premo

Вы часто слышите это слово: «Ивент »? Что это такое? Новое секретное оружие бизнесменов, или новая революционная методика достижения всего в этой жизни? Давайте разберем подробнее!

Итак, что нам расскажет интернет? Что такое ивент? Гуглим и находим определение: Ивент – это маркетинговый прием манипулирования сознанием приглашенной аудитории на специальном мероприятии, иными словами, ивент – это событие. Ого! Нами кто-то собрался манипулировать? Это правда?

Не все так страшно на самом деле!

Есть специалисты маркетологи, которые вообще не участвуют в ивентах. Просто тут у маркетолога другая задача – он должен превратить заурядное и серое мероприятие в настоящие событие, чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на свою компанию. Ивент часто организуется маркетологом для расширения круга знакомств, партнеров, обмена опытом и информацией.

Согласитесь, что во время участия в таком «событии» вы испытываете радость от общения, получаете море позитивных эмоций, удовольствия, поэтому всю информацию запоминаете легче, а реклама тут действует в разы лучше, чем по телевизору. Если организовать бизнес-ивент хорошо, то он быстро себя окупит, принеся выгоду и прибыль компании!

Как это выглядит на практике?

Итак, ивент состоит из следующих частей:

  • Распространение предварительной информации о мероприятии;
  • Проведение мероприятия (это может быть промоушен, акция, выставка, концерт);
  • Пост-информационная волна.

Ивент – это один из лучших способов привлечения внимания общественности (активисты, власть, пресса) к вашим товарам, услугам и предложениям. Поэтому многие компании и внедряются в общественную деятельность.

Нужно же быть на виду, чтобы тебя заметили…

И чудо свершается. СМИ начинают серьезно, а главное, бесплатно интересоваться компанией.

Если вы организатор, то ваше имя должны узнать все! Нужно же завоевать авторитет.

Ивент – это еще и классный пиар-ход! Вы можете создать очередную провокацию, которую замусолит пресса! Как вам идея?

Мораль сей басни такова…

А сейчас небольшая история от организаторов «ивент-маркетинга»: как-то один царь решил дать народу хлеба и зрелищ. Сначала он раздал хлеб, а потом начал готовить перфоманс. Но, пока он готовил, народ умер об обжорства. Мораль такая: праздник без зрелища – это обжорство!

Налаживаем отношения внутри компании

А вы думали, как ивент влияет на пиар внутри компании? Да, все мы знаем такое понятие, как корпоративная культура, но многие не до конца понимают значение. Почему бы не организовать вашу компанию таким образом, чтобы сотрудники относились друг к другу и клиентам с уважением, проводили праздники и важные даты вместе? С помощью ивентов можно развить особую культуру и систему ценностей в компании, показать уважительное отношение к сотрудникам. Ведь люди любят, когда их хвалят и устраивают им праздники. Согласитесь, что лучшее место для доклада, хвалебной оды и разбора полетов компании – это не серая планерка, а яркое мероприятие! Ведь, что может быть лучше, чем признание заслуг сотрудника перед глазами всего коллектива?

Что будет после?

Если говорить о том, что такое ивент вообще и что будет после, то ни одно событие не должно оставаться без подведения итогов, пост-релизов. У вашей компании будет стабильный доход, если вы будете анализировать и подводить итог любого события. Подведение итогов мероприятия дополнительно стимулирует клиентов!

P.S. Если вы считаете, что данная информация была для вас полезной, оставьте комментарий, сделайте репост!